降低外界预期、减轻舆论压力、制造低调氛围反而有助于女篮姑娘们全力冲击既定的目标。

文|张冰

明天，奥运圣火就将在塞纳河畔燃起。巴黎这个时尚之都、浪漫之都，即将变身为体育之都，全球几十亿双眼睛都将共同关注起这场“流动的盛宴”。

在奥运会的32个大项中，三大球项目的观赏性和影响力无疑名列前茅，振兴和发展三大球同样是我国全面建设体育强国重要的攻坚内容。因此，在中国代表团参加巴黎奥运会的三大球队伍中，基本保留了2022年世界杯亚军、2023年亚洲杯冠军主力班底的中国女篮备受关注。

客观而言，奥运会前的中国女篮热身成绩不算乐观。不过由于韩旭、李梦等主力缺阵多场比赛，在wnba效力的李月汝也最后一刻才归队，队伍尚未展现全部实力。在tcl等一众合作伙伴的鼎力支持下，国人都在期待，这支中国女篮可以在巴黎一展风采。

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巴黎奥运开幕在即

tcl长情陪伴中国篮球

在本届巴黎奥运会中，中国女篮与西班牙、塞尔维亚和波多黎各同组。事实上，在三年前的东京奥运会，正是塞尔维亚把中国女篮挡在了四强门外。不过彼时还有些稚嫩的中国女篮，尚且能在东京奥运会上排名第5。目前看来，三年过后，当下的情况对于中国女篮还是有着一些好消息。

首先，由于最近热身赛的低迷表现，中国女篮在fiba官方制作的首期奥运实力排名榜上仅列第6。而从另外一个角度来看，降低外界预期、减轻舆论压力、制造低调氛围反而有助于女篮姑娘们全力冲击既定的目标。

此外，奥运女篮淘汰赛的规则也有变化，这对中国女篮来说，或许能在奥运会上走的更远。根据比赛规则，女篮小组赛前两名以及成绩最好的两个小组第三，都将晋级八强。八强的球队，将会根据成绩分成四档，第一档的球队对阵第四档的球队，以此类推，同时避免小组同队的球队再次碰到一起。也就是说，只要能在小组赛阶段取得相对优秀的成绩，就可以避免在淘汰赛第一场便遭遇强敌，从而杀入四强。

面对西班牙、塞尔维亚和波多黎各这三支排名都不如自己的球队，中国女篮要在第一场比赛便打起精神。必须指出的是，本届中国女篮年龄适中，老中青结合，保留了世界杯和亚运会的主力阵容。内线有李月汝、韩旭坐镇，外线有李梦、黄思静等锋线队员，后卫线上的杨力维、王思雨、李缘也更为成熟。如此稳定的阵容可以确保团队的和谐和默契度，正是出成绩的最佳阶段。

尤其目前这支中国女篮已经有了2022年世界杯亚军的殊荣，如果能在奥运会上夺牌，那将真正超越2008年北京奥运会那支获得第四名的女篮。从而和1983-1984年那支获得世锦赛季军、奥运铜牌的传奇女篮并驾齐驱，甚至和1992-1994年那支拿下世锦赛亚军、奥运银牌的荣耀之师相提并论。

大赛当前，作为中国女篮的官方合作伙伴，tcl发布了一支高燃短片，为女篮姑娘们加油鼓劲：“想赢，是一场比赛的开始，每一次前进，都是一场与自己的较量。”短片通过这样充满激励和力量的台词开场，随后，中国女篮各球员和tcl全品类科技产品包括领曜qd-mini led电视、超薄零嵌法式冰箱、小蓝翼新风空调、超级筒洗衣机、3d人脸双摄智能门锁等，依次出现在埃菲尔铁塔和卢浮宫等巴黎的地标性建筑当中。

短片既表达了对女篮姑娘们的大力支持，又颇具创意地展现了tcl科技产品与球员和球迷的契合。据了解，tcl从2009年便开始携手中国篮球，至今已十五载。tcl通过与中国男篮国家队、中国女篮国家队、cba联赛及易建联杯等合作，积极支持和助力中国篮球多元化发展，彼此相互成就。可以说，篮球运动的魅力和精神已成为tcl品牌精神及营销的独特标签。

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“她力量”即将绽放巴黎

tcl助力中国女篮“敢为不凡”

华丽的海报，紫色的跑道，河上的开幕式……在浪漫之都巴黎，奥运会还未正式开幕便已带给全球诸多惊喜。而在这些之外，本届巴黎奥运会实现的另一个里程碑事件，便是在全部10500名参赛运动员中，男女各为5250名，比例恰好是分别50%——这是奥运会128年历史上第一次实现男女参赛比例完全平等。

此外，巴黎奥运会总共32个大项，329个小项，其中包括了157个男子项目、152个女子项目和20个男女混合项目。由于男女选手的设项不同，要实现运动员总数完全一致，并不是简单的“一分为二”就能实现，这也需要组委会精巧的设计。

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这对于中国代表团同样是个利好消息。数据显示，历届奥运会中，中国代表团的女将们拿下了半数以上的金牌。参加本届奥运会的405名运动员中，更是有着多达269名女将。当更多本应拥有的机会释放给女性运动员，我们可以期待在巴黎奥运的赛场上见证更多由女性创造的奇迹。

作为深受年轻人喜爱的消费电子创新品牌，tcl同样一直在致力于推动男女平等。2021年，tcl就发起了名为tclforher的全球倡议活动，致力于赋能全球女性，彰显品牌关爱女性的立场。历经多年沉淀，目前已成为品牌标志性倡议活动。

几年来，tcl一直利用自身在科技领域的优势，为女性提供创新的产品和服务，帮助她们更好地应对生活中的挑战，提升自我价值和能力。例如开发适合女性使用的智能家居产品、健康监测设备等。tcl还通过举办论坛、展览、公益活动等形式，邀请社会各界关注女性问题，倡导性别平等和女性价值。

tclforher倡导“看见女性、激发女性、支持女性”的理念，通过一系列活动和项目，展示女性在科技、文化、体育等领域的风采和成就。塑造“看见她、激励她、支持她”的品牌价值观，用科技赋能全球女性。tcl与中国女篮的携手正是其中的优秀案例。

作为fiba国际篮联全球合作伙伴，围绕tclforher品牌精神，tcl联合fiba官方推广了“her world her rules”和“break & believe”等项目来促进女子篮球运动的发展，鼓励女性在自己的生活中敢于表现自我、突破自我。奥运会期间，tcl也将积极与中国女篮等女性组织、媒体等合作，共同助力女性事业的发展，推动“她力量”绽放巴黎。

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tcl体育营销布局全球

迎接每一次大赛机遇

众所周知，体育是超越语言、民族、种族、国家的媒介。借助体育为品牌赋能，能有效加速品牌全球化进程。tcl对此认知清晰，并将其作为自身全球化的关键发力点。在长情陪伴中国篮球15年并取得成功之后，tcl将这套方法论和对体育的长期投入，复制推广到全球范围，多点开花、形成集团军作战之势，加速品牌的全球化进程。

值得一提的是，今年刚好是tcl全球化25周年，自1999年在越南建立首个海外生产基地以来，tcl的全球化征途已通过tcl实业与tcl科技两大主体，布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，业务范围超过160个国家和地区，全球累计服务用户超9.6亿，成为具有全球竞争力的科技产业集团。

而多年以来，tcl与体育的紧密携手不仅让品牌融入了健康、勇敢、热情的调性，更借助这些顶级体育ip让公司的全球化拓展事半功倍——在刚刚结束的欧洲杯上，tcl与德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支欧洲国家足球队达成合作，还签下了法国足球队边锋金斯利·科曼，作为tcl在欧洲杯期间的法国品牌大使。并助力西班牙队拿下了最终的德劳内杯。

与此同时，tcl也在其他大洲积极寻求合作。在北美，tcl赞助了nfl职业橄榄球大联盟；在澳大利亚，tcl赞助了afl澳式橄榄球联盟，要知道，这都是当地最受关注的体育赛事；而在南美，tcl陆续成为美洲杯、南美解放者杯、巴西国家男子足球队的全球合作伙伴，成功在今夏的“双杯营销”中收获满满。不仅将体育精神传播到世界各地，也彰显了tcl敢为不凡的品牌精神。

着眼未来，在更多年轻人关注的电竞领域，2021年，tcl还成为国内首个赞助英雄联盟职业联赛lpl的消费电子创新品牌。并携手edg电子竞技俱乐部，勇夺2021年英雄联盟全球总决赛冠军，从这里同样可以看到tcl积极拥抱年轻人，加速推进品牌年轻化升级的决心。

回到tcl深耕许久的篮球领域，tcl将继续助力2025年fiba国际篮联各大洲际赛事，以及2026年德国女篮世界杯、2027年卡塔尔篮球世界杯等超过2000场国际顶级篮球赛事，预计将辐射全球190个国家和地区，触达全球数十亿球迷……

7月28日晚19：30，在这个国内的黄金时间，中国女篮即将迎来巴黎奥运会第一个对手西班牙队。同时，西班牙队也是小组赛中实力最强的对手，如果能拿下一个“开门红”，中国女篮的晋级前景便颇为乐观。

“突破所有阻碍，直面重重压力，敢于乘风破浪，才能所向披靡！”正如tcl短片中文案所提到的，这场比赛是压力更是动力，在本周日的晚上，让我们一起为中国女篮加油，共同见证中国女篮逐梦巴黎，敢为不凡！

注：本文所用图片来自tcl